Subliminal reklame

Vi forklarer, hvad subliminal reklame er, dens historie og typer, der findes. Derudover er dens vigtigste funktioner og nogle eksempler.

1. Hvad er subliminal reklame?

Subliminal reklame kaldes alle former for reklamer, som regel visuel eller audiovisuel, der indeholder en uopdagelig besked med det blotte øje, og som tilskynder til forbrug, eller som mobiliserer seeren i en bestemt retning.

Det er en type ulovlig reklame i de fleste love, da det har evnen til at indtaste en skjult besked i en meddelelse eller i en reklame, uden at seerne kan opfatte det eller være opmærksomme på det. .

Den subliminale reklame fungerer direkte med det ubevidste og lader billederne opfattes af sindets passive aspekter, og derfor uden at nævnte meddelelse kontrolleres eller overvåges af de instanser, der er ansvarlige for det.

Disse skjulte meddelelser er normalt rettet mod at knytte reklamemærket til en slags primær sensation for således ubevidst at mobilisere masserne mod forbrug eller til at inducere nogle slags følelser hos dem, som virksomheden derefter kan drage fordel af. For eksempel, hvis en annonce subliminalt fremkalder sult hos sine seere, vil den helt sikkert sælge dem mad.

Derfra kommer navnet på denne type reklame: subliminal betyder, at den går under ( sub - ) af perceptionsgrænser ( liminal ). Subliminale meddelelser er dog ikke eksklusive til reklame. I mange tilfælde er de blevet brugt på et kunstnerisk eller eksperimentelt grundlag, da der stadig ikke er nogen officiel enighed om den sande funktionalitet af disse typer meddelelser.

Det kan tjene dig: Marketing.

1. Historie om subliminal reklame

Mange af oprindelserne til denne propagandateknik er indhyllet i mystik eller er en del af moderne myter. F.eks. Tilskrives opfindelsen af ​​subliminal reklame James McDonald Vicary, en reklamekspert i De Forenede Stater i 1957.

Denne person ville have introduceret en eller to rammer pr. Minut i audiovisuelle reklamer fra Coca-Cola Company (eller andre tiders mærker) for subliminalt at påvirke offentligheden ved hjælp af en enhed kaldet tachitoscope.

De indsatte sætninger var “Er du sulten? Spis popcorn ”eller“ Er du tørstig? Tag koks ”, som angiveligt ville fungere senere, hvilket inducerer forbruget af disse produkter. Det siges, at teknikken var en rungende succes, mens andre kilder hævder, at det er en techno-myte.

Naturligvis blev de subliminale meddelelser ikke født på det tidspunkt, men med den tidligere stigning i psykoanalyse og populariseringen af ​​teorier om det ubevidste om Sigmund Freud. Mennesket har længe ønsket at have hemmelig indflydelse på masserne, som det fremgår af film om emnet, såsom Fritz Langs Metropolis (1927) eller Dr. Caligaris kabinet (1920) af Robert Wiene.

1. Typer af subliminale reklamer

I teorien ville subliminal reklame bruge forskellige teknikker til hemmeligt at påvirke sit publikum, såsom:

• Skjulte billeder Skjulte linjer, silhuetter eller konturer bruges i en reklame for at fremkalde for seeren en reaktion, der ikke har noget at gøre med det tilbudte produkt, men som ubevidst er forbundet med det.
• Subliminale atmosfærer Dette er kontekstuelle forhold og produktkompagnement, der tilsyneladende er uskyldige eller afslappede, men som tjener til at tilskynde seeren til visse fornemmelser eller følelser, der vil være knyttet til produktet.
• Emissioner i høj frekvens . Det består af udsendelse af billeder eller ord, der tilskynder til forbrug eller en bestemt fornemmelse, i et maleri midt i en audiovisuel eller lydreklame, som ikke bevidst er fanget, men fastgjort i underbevidstheden.

1. Egenskaber ved subliminal reklame

Som nævnt er det særlige ved subliminale reklamer dens skjulte og hemmelige handling, kamufleret i dens tilsyneladende uskyldige kontekst. Gennem forskellige metoder indarbejder denne type reklame en bestemt meddelelse i forbrugernes sind, der direkte eller indirekte tilskynder dem til at forbruge. Det er en ulovlig type reklame .

1. Eksempler på subliminal reklame

Der er nogle historiske eksempler på sager, hvor et firma blev beskyldt for at bruge skjulte beskeder i deres reklamer, der appellerede til primære seksuelle impulser, ligesom annonceringen af Vetiver af Puig-mærket, i at en model tog en arm ud af en pool og understøttede den på gulvet, lige i skyggen af ​​en model og i området for dens skridt.

Det samme var tilfældet med cola-cola-flasken, hvis kurver ubevidst efterlignede en kvindes krop, men virksomhedens ledere hævdede, at deres oprindelige inspiration havde været En kakaobønne

Det er også blevet sagt, at farverne på de store fastfoodkæder har en subliminel funktion, som er at skabe klienten det modsatte af gæstfrihed: følelsen af, at han skulle Spis hurtigt og forlad. Dette opnås baseret på intense og livlige, aggressive toner overalt.